Service SEO & web
Refonte SEO : refaire votre site sans perdre votre référencement
Un site plus clair et plus rapide, qui garde ses positions sur Google et dans les réponses des IA. Je prépare la migration avant de toucher au design, je la contrôle avant la mise en ligne et je la suis après.
L’essentiel
Une refonte SEO, c’est quoi ?
Une refonte SEO, c’est refaire un site (design, structure, outil) en protégeant ce qu’il rapporte déjà sur Google : les pages qui reçoivent du trafic, les recherches sur lesquelles il se positionne et les liens qui pointent vers lui. Le travail se fait avant la mise en ligne (audit, plan de redirections, recette) et après (suivi des positions).
Aardvarks Digital, c’est moi, Damien Oumanetz, consultant SEO depuis 2010. J’ai notamment repris le site Frontline après une migration faite en urgence : le trafic Google a doublé en un an. Qui je suis et comment je travaille.
- Réalisé parMoi, de l’audit au suivi.
- Délai3 à 16 semaines selon la formule, puis 1 à 3 mois de suivi.
- LivrablesAudit, plan de redirections, recette SEO, rapport de suivi.
- Prix3 formules, dès 2 490 €. Comparer
- OutilWordPress pour la refonte complète, tout outil pour l’accompagnement de votre agence.
Les risques
Pourquoi une refonte fait perdre du trafic quand elle est mal préparée
Google a mémorisé vos pages, leurs adresses et leurs liens. Quand elles changent sans précaution, il lui faut des semaines pour s’y retrouver, et certaines positions ne reviennent pas.
Adresses sans redirection
Les anciennes URL ne mènent plus nulle part
- Visiteurs perdus
- Liens entrants perdus
- Positions perdues
Pages qui rankent supprimées
Elles « ne servaient à rien » dans la maquette
- Pages fusionnées sans analyse
- Contenus raccourcis
- Recherches abandonnées
Contenus réécrits à l’aveugle
Sans savoir sur quoi la page se positionnait
- Titres et balises changés
- Mots-clés disparus
- Maillage interne cassé
Réglages de test oubliés
Le site sort de Google après la mise en ligne
- « noindex » resté en place
- robots.txt de préproduction
- Sitemap non mis à jour
Site plus lent ou fermé aux IA
Un nouveau thème trop lourd
- Temps de chargement dégradés
- Robots de ChatGPT bloqués
- Données structurées perdues
Refonte ou migration ?
Toutes les refontes n’ont pas le même risque pour votre SEO
Plus les adresses, les contenus et les liens internes bougent, plus la migration doit être préparée.
Nouveau design
Risque faible
- Couleurs, logo, mise en page
- Adresses et textes conservés
- Vitesse et balises à vérifier
Nouvelle arborescence
Risque moyen
- Pages fusionnées ou supprimées
- Contenus réécrits
- Savoir ce qui rapporte avant d’y toucher
Changement d’outil
Risque élevé
- Wix, Shopify, PrestaShop, sur mesure
- Presque toutes les adresses changent
- Recette et suivi renforcés
Nouveau nom de domaine
Risque élevé
- Nouvelle marque ou fusion
- Tout le site déménage
- Liens entrants à transférer
Deux façons de travailler
Je refais votre site, ou j’accompagne votre agence web
Dans les deux cas, le SEO entre dans le projet dès le cahier des charges : c’est là que se décident l’arborescence, les adresses et les contenus.
Refonte complète sous WordPress
Je m’occupe de tout
- Audit et nouvelle structure
- Création du site
- Migration, recette et suivi
- Un seul interlocuteur
Accompagnement SEO de votre refonte
Votre agence développe, quel que soit l’outil
- Audit et consignes du cahier des charges
- Plan de redirections
- Validation de la préproduction
- Suivi de la mise en ligne
Résultats
Ce que ma méthode a produit pour d’autres entreprises
Le point de départ, ce que j’ai fait, le résultat mesuré. La même méthode s’applique aux PME, aux artisans et aux réseaux, quelle que soit leur taille.
Le défiVendre davantage grâce à Google, en France puis aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Ce que j’ai faitNouvelle arborescence, catégories et fiches produits réécrites, version anglaise, liens entrants.
Et aussi : trafic Google x4, et un tiers du CA venu de Google réalisé en anglais.
Le défiLe site venait d’être migré en urgence. Il devait regagner du trafic et envoyer des acheteurs vers les revendeurs.
Ce que j’ai fait150 pages refaites : contenus, liens internes, affichage mobile. Puis 10 articles pour lancer un nouveau produit.
Et aussi : le nouveau produit est 1er sur Google pour 21 des 93 recherches suivies.
💬 « Force de proposition et à l’écoute de mes problématiques business. » Julien Robinet, Boehringer IngelheimLe défiUn nouveau catalogue en ligne freinait Google, et les installateurs partenaires manquaient de visibilité locale.
Ce que j’ai faitBlocages techniques levés, pages manquantes créées, recherches locales ciblées (région, département, ville).
Et aussi : +3 000 pour Zilten, l’autre marque du groupe, avec la même méthode.
Sources : Search Console (Frontline, mai à juillet 2024 comparé à 2023), Semrush (Bel’M et Zilten, mots-clés dans les 100 premiers résultats), données de suivi du client (Inderwear). Missions menées en freelance ou en agence.
Recommandations Malt
Ce qu’en disent ceux qui ont travaillé avec moi
Avis authentiques, publiés sur mon profil Malt.
Damien a mené une mission de Lead SEO par interim pendant 10 mois chez Evaneos, où il a managé 3 personnes & un pool de 7 freelances. Damien a mené des projets de refonte impactant, notamment dans la production de contenu at scale.
Très bonne collaboration avec Damien. Force de proposition et à l’écoute de mes problématiques business.
Je tiens à souligner son expertise pour mettre en place un cadrage solide et une vision à long terme pour nos projets SEO. […] Je recommande vivement Damien pour toute mission nécessitant une gestion stratégique et efficace de projets SEO.
La méthode
Une refonte en 5 étapes, avec le SEO dès le premier jour
- 1Avant toutAudit de l’existantPages qui apportent du trafic, pages qui reçoivent des liens, recherches où vous êtes positionné, mesure de départ. C’est ce qui décide de ce qu’on garde, fusionne ou supprime.
- 2Cahier des chargesArchitecture et cartographie des URLsNouvelle arborescence par thèmes et tableau ancienne adresse vers nouvelle adresse. On garde les URLs qui fonctionnent quand c’est possible.
- 3PréproductionCréation et recette SEOContrôle des balises, du maillage, des données structurées, de la vitesse et de l’accès des robots, sur une liste de vérifications écrite.
- 4Jour JMise en ligne contrôléeRedirections 301 actives, blocages de test retirés, nouveau sitemap envoyé, indexation vérifiée dans la Search Console.
- 5AprèsSuiviPositions, trafic et erreurs comparés à la mesure de départ, pour corriger vite ce qui bouge dans le mauvais sens.
Offres et tarifs
Combien coûte une refonte SEO ?
Trois formules, prix affichés. Le prix dépend surtout du nombre de types de pages à cadrer, des contenus à produire et de ce qui change (outil, nom de domaine, langues).
| EssentielleSite vitrine jusqu’à 15 pages | ComplètePME jusqu’à 20 pages | Sur mesureChangement d’outil, e-commerce, multilingue | |
|---|---|---|---|
| Prix | 2 490 € | dès 4 500 € | dès 7 200 € |
| Délai indicatif | 3 à 4 sem. | 5 à 7 sem. | 8 à 16 sem. |
| Analyses | |||
| Inventaire des pages, du trafic et des backlinks | ✓ | ✓ | ✓ |
| Mesure de départ (positions, trafic, contacts) | ✓ | ✓ | ✓ |
| Audit technique de l’existant | ✓ | ✓ | ✓ |
| Audit sémantique complet | – | ✓ | ✓ |
| Benchmark SEO des concurrents | – | ✓ | ✓ |
| Benchmark de marque et positionnement | – | ✓ | ✓ |
| État des lieux de la visibilité dans les IA | – | ✓ | ✓ |
| Architecture | |||
| Arborescence cible | ✓ | ✓ | ✓ |
| Mot-clé objectif par page | ✓ | ✓ | ✓ |
| Plan de maillage interne | ✓ | ✓ | ✓ |
| Conception et technique | |||
| Gabarits de pages | 2 | 3 | 5 et + |
| Maquettes des gabarits | – | ✓ | ✓ |
| Specs SEO et GEO (balises, données structurées, robots des IA, vitesse) | ✓ | ✓ | ✓ |
| Création du site sous WordPress | ✓ | ✓ | – |
| Contenus | |||
| Reprise et optimisation des contenus existants | ✓ | ✓ | ✓ |
| Briefs de contenu par type de page (modèle, règles de rédaction, collecte des informations) | – | 3 | 4 à 8 |
| Pages rédigées SEO, GEO et conversion, relues en entier | – | 20 | selon le site |
| Fiches produits ou articles traités en lot | – | – | ✓ |
| Migration | |||
| Plan de redirections 301 | ✓ | ✓ | ✓ |
| Changement d’outil (CMS) | – | – | ✓ |
| Changement de nom de domaine | – | – | ✓ |
| Version multilingue | – | – | ✓ |
| Mise en ligne et suivi | |||
| Recette SEO avant mise en ligne | ✓ | ✓ | ✓ |
| Présence le jour de la mise en ligne | ✓ | ✓ | ✓ |
| Prise en main du site par vos équipes | – | ✓ | ✓ |
| Coordination avec votre agence web | – | – | ✓ |
| Suivi après la mise en ligne | 1 mois | 1 mois | 3 mois |
| Demander un devis | Demander un devis | Parler de mon projet | |
TVA non applicable, art. 293 B du CGI. Voir tous mes tarifs
Refondre ou optimiser ?
Tous les sites n’ont pas besoin d’une refonte
La refonte se justifie quand le site est difficile à faire évoluer, que sa structure empêche de se positionner, qu’il est mal adapté au mobile ou qu’il ne reflète plus votre entreprise. Si le problème est surtout la vitesse ou quelques réglages, une optimisation de l’existant coûte moins cher et ne fait courir aucun risque à vos positions. L’audit SEO tranche la question avant tout devis.
Une fois le site en ligne, les contenus et la visibilité dans les IA prennent le relais pour gagner de nouvelles positions.
Questions fréquentes
Vos questions sur la refonte SEO
Vais-je perdre du trafic avec une refonte ?
Une légère variation dans les semaines qui suivent la mise en ligne est courante, car Google doit relire le site. La méthode sert à la limiter et à la corriger vite : redirections complètes, pages qui rankent conservées, recette avant mise en ligne et suivi après. Personne ne peut promettre une variation nulle.
À quel moment faire intervenir le SEO dans une refonte ?
Dès le cahier des charges, avant la maquette. C’est là que se décident l’arborescence, les adresses des pages et les contenus gardés ou supprimés. Un SEO appelé la semaine de la mise en ligne ne peut plus que limiter les dégâts.
Mon trafic a chuté après une refonte : que faire ?
Comparez les adresses de l’ancien site avec les redirections en place, et regardez dans la Search Console les pages en erreur et celles qui ont perdu le plus de clics. Les causes les plus fréquentes : redirections manquantes, « noindex » oublié, pages qui rankaient supprimées. Plus la correction arrive tôt, plus les positions reviennent vite : l’analyse de la chute trouve la cause et le plan de récupération.
Mon agence web s’occupe déjà de la refonte : avez-vous un rôle ?
Oui. Je travaille avec elle sur la partie SEO : consignes pour le cahier des charges, plan de redirections, validation de la préproduction et suivi après la mise en ligne. Elle garde le développement, je sécurise vos positions.
Peut-on changer de nom de domaine pendant la refonte ?
C’est possible, mais je le déconseille en même temps que la refonte : on cumule deux changements et on ne sait plus lequel explique une baisse. Si c’est nécessaire, le changement se prépare séparément, avec une déclaration de changement d’adresse dans la Search Console.
Mon site n’est pas sous WordPress, est-ce un problème ?
Non. Pour une refonte complète que je réalise moi-même, je travaille sous WordPress. Si votre site reste sur un autre outil (Shopify, PrestaShop, Wix, site sur mesure), j’accompagne la partie SEO pendant que votre prestataire développe.
Combien de temps dure une refonte ?
De 3 à 4 semaines pour la formule Essentielle à 8 à 16 semaines pour un projet sur mesure. Le délai dépend surtout du nombre de types de pages, des informations à rassembler et de la vitesse des validations. Le suivi dure ensuite 1 à 3 mois.
Quelle différence avec la création de site ou l’audit SEO ?
La création de site part d’une page blanche. La refonte reconstruit un site qui a déjà des positions à protéger. L’audit SEO est un diagnostic ponctuel, qui sert aussi de première étape à la refonte.
Avant de toucher au design
Faisons d’abord le point sur ce que votre site vous rapporte
Dites-moi quel est votre site et ce que vous voulez changer. Je regarde sa visibilité sur Google et dans les IA, puis je vous envoie 3 actions prioritaires. Sous 24h, sans engagement.
