SEO international et multilingue
Consultant SEO international : soyez trouvé dans chaque pays visé
Site traduit mais invisible à l’étranger, mauvaise version affichée par Google, aucun lien dans les pays visés : je construis le SEO international des entreprises françaises, du choix des marchés à la balise hreflang, avec des contenus pensés pour chaque langue.
L’essentiel
Le SEO international, c’est quoi ?
C’est le travail qui permet à un site d’être trouvé dans plusieurs pays ou plusieurs langues : choix de l’architecture (domaine par pays, sous-domaine ou sous-répertoire), balises hreflang pour que Google affiche la bonne version, mots-clés réellement recherchés dans chaque pays, contenus adaptés et liens venus des marchés visés. On parle de SEO multilingue quand on vise plusieurs langues, de SEO international quand on vise plusieurs pays ; la plupart des projets mêlent les deux.
Une agence SEO international mobilise souvent une équipe par pays. Je travaille autrement : je pilote moi-même la stratégie, la technique et les contenus en français, en anglais, en allemand et en italien. Vous gardez un seul interlocuteur, du choix des pays au suivi. Aardvarks Digital, c’est moi, Damien Oumanetz, consultant SEO depuis 2010, dont trois ans chez Zalando à Berlin sur la France, la Belgique et la Suisse. Qui je suis.
- Réalisé parMoi, de la stratégie au suivi.
- Pour quiEntreprises françaises qui vendent, ou veulent vendre, à l’étranger.
- LanguesFrançais, anglais, allemand, italien.
- LivrablesMarchés prioritaires, architecture, hreflang, plan de contenus et de liens par pays.
- PrixSur devis après audit. Voir les tarifs
Les symptômes
Votre site est-il prêt pour l’étranger ?
Si vous reconnaissez un de ces signes, votre version étrangère travaille moins qu’elle ne le pourrait.
Traduit, mais pas trouvé
Peu de visites venues des pays visés
- Pages traduites mot à mot
- Mots-clés jamais vérifiés dans la langue
La mauvaise version s’affiche
Hreflang absent ou faux
- Version française montrée aux Britanniques
- Versions vues comme des doublons
Une structure qui ne tient pas
Domaines, sous-domaines et répertoires mélangés
- Redirection forcée selon le pays du visiteur
- Pages non traduites dans Google
Aucune autorité locale
Pas de liens dans les pays visés
- Liens uniquement français
- Concurrents locaux mieux installés
Ce que je fais
Mes prestations de SEO international
Je commence par ce qui conditionne tout le reste, les marchés et l’architecture. Puis la technique, les contenus et les liens, pays par pays.
Stratégie SEO internationale
- Pays et langues à traiter en premier
- Mots-clés recherchés dans chaque langue
- Concurrents locaux, pays par pays
Architecture du site multilingue
- Domaine par pays, sous-domaine ou répertoire
- Adresses et menus par langue
- Plan de migration si le site existe déjà
Hreflang et technique
- Balises hreflang et x-default
- Canonical cohérentes avec les langues
- Sitemaps par langue, sans redirection forcée
Traduction SEO et localisation
- Briefs par langue à partir des vrais mots-clés
- Relecture SEO des traductions
- Pages adaptées aux usages du pays
Netlinking par pays
- Liens depuis des sites du pays visé
- Chaque lien vers la bonne version linguistique
Visibilité IA dans chaque langue
- Présence dans ChatGPT, Perplexity, Gemini
- Questions testées dans la langue locale
Le choix structurant
Domaine par pays, sous-domaine ou sous-répertoire ?
C’est la décision la plus lourde d’un projet international. Il n’y a pas de réponse universelle : elle dépend de vos marchés, de votre budget et de qui gère chaque pays.
Domaine par pays
exemple.de, exemple.it
- Signal pays très clair pour Google
- Chaque domaine part de zéro en autorité
- Plus coûteux à faire vivre
Sous-répertoire
exemple.com/de/
- L’autorité du domaine profite à toutes les langues
- Simple à gérer sur WordPress, Shopify ou PrestaShop
- Le choix de ce site : /en/, /de/, /it/
Sous-domaine
de.exemple.com
- Utile si une équipe ou un outil gère chaque pays
- Autorité moins partagée qu’avec un répertoire
Votre site existe déjà et doit changer de structure ? Cela se prépare comme une migration : refonte et migration multilingue sans perte de positions. Pour une boutique en ligne : le SEO e-commerce.
Mon expérience
L’international, je le pratique depuis 2010
Des grands sites multi-pays aux PME qui lancent leur première version étrangère. Neuf marchés travaillés : France, Belgique, Suisse, Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne, Italie, Espagne, Pays-Bas.
Zalando · Berlin
2010 à 2013
SEO Manager pour la France, la Belgique et la Suisse. 18 millions de visites SEO par an deux ans après le lancement du site français.
Evaneos
2023 à 2024
Lead SEO par intérim pendant 10 mois : une production de contenus passée de 20 à 160 par mois, en 4 langues.
Inderwear
2017 à 2024
Boutique de mode homme : version anglaise du site et lancement aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Ce site, en 4 langues
Français, anglais, allemand, italien
Sous-répertoires et balises hreflang : la méthode que je vous propose, appliquée à mon propre site.
Anglais courant, allemand et italien professionnels, Master Langues et e-commerce. Je fais aussi l’inverse : j’aide des entreprises étrangères à se faire trouver en France (French SEO agency).
Résultats
Ce que ma méthode a produit pour d’autres entreprises
Le point de départ, ce que j’ai fait, le résultat mesuré. La même méthode s’applique aux PME, aux artisans et aux réseaux, quelle que soit leur taille.
Le défiVendre davantage grâce à Google, en France puis aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Ce que j’ai faitNouvelle arborescence, catégories et fiches produits réécrites, version anglaise, liens entrants.
Et aussi : trafic Google x4, et un tiers du CA venu de Google réalisé en anglais.
Le défiLe site venait d’être migré en urgence. Il devait regagner du trafic et envoyer des acheteurs vers les revendeurs.
Ce que j’ai fait150 pages refaites : contenus, liens internes, affichage mobile. Puis 10 articles pour lancer un nouveau produit.
Et aussi : le nouveau produit est 1er sur Google pour 21 des 93 recherches suivies.
💬 « Force de proposition et à l’écoute de mes problématiques business. » Julien Robinet, Boehringer IngelheimLe défiUn nouveau catalogue en ligne freinait Google, et les installateurs partenaires manquaient de visibilité locale.
Ce que j’ai faitBlocages techniques levés, pages manquantes créées, recherches locales ciblées (région, département, ville).
Et aussi : +3 000 pour Zilten, l’autre marque du groupe, avec la même méthode.
Sources : Search Console (Frontline, mai à juillet 2024 comparé à 2023), Semrush (Bel’M et Zilten, mots-clés dans les 100 premiers résultats), données de suivi du client (Inderwear). Missions menées en freelance ou en agence.
Recommandations Malt
Ce qu’en disent ceux qui ont travaillé avec moi
Avis authentiques, publiés sur mon profil Malt.
Damien a mené une mission de Lead SEO par interim pendant 10 mois chez Evaneos, où il a managé 3 personnes & un pool de 7 freelances. Damien a mené des projets de refonte impactant, notamment dans la production de contenu at scale.
Très bonne collaboration avec Damien. Force de proposition et à l’écoute de mes problématiques business.
Je tiens à souligner son expertise pour mettre en place un cadrage solide et une vision à long terme pour nos projets SEO. […] Je recommande vivement Damien pour toute mission nécessitant une gestion stratégique et efficace de projets SEO.
La méthode
Comment se déroule un projet SEO international
- 1Étape 1Audit et choix des marchésAudit SEO du site actuel, mots-clés et concurrents dans chaque pays visé. On choisit ensemble les marchés par lesquels commencer.
- 2Étape 2Architecture et techniqueStructure des langues, hreflang, canonical, sitemaps. Je fais les réglages sur WordPress, ou je rédige la consigne pour votre développeur.
- 3Étape 3Contenus et liens par paysBriefs par langue, traductions relues pour le SEO, pages adaptées, premiers liens dans chaque pays.
- 4Chaque moisSuivi par marchéPositions, trafic et contacts pays par pays, dans la Search Console et dans les réponses des IA.
Tarifs
Combien coûte le SEO international ?
Un projet international dépend du nombre de pays, de langues et de pages. Je le chiffre après l’audit, et le prix est annoncé avant de commencer.
Votre site en plusieurs langues ou pays, hreflang compris : technique, contenus, liens, IA. Plus 275 € par langue ou pays supplémentaire. Il sert de base au devis international.
Voir l’audit SEOAprès l’audit : choix des marchés, architecture, hreflang, contenus et liens par pays. Chiffré selon le nombre de pays et de langues.
Demander un devisL’accompagnement mensuel, sans engagement. Pour un pilotage complet, le SEO PME démarre à 890 € par mois. Le temps par pays est chiffré dans le devis.
Voir l’accompagnementTVA non applicable, art. 293 B du CGI. Voir tous mes tarifs
Questions fréquentes
Vos questions sur le SEO international
Qu’est-ce que le SEO international ?
C’est l’ensemble des actions qui rendent un site visible dans plusieurs pays ou plusieurs langues : architecture adaptée, balises hreflang, mots-clés recherchés localement, contenus localisés et liens venus des pays visés. Le but : que chaque marché trouve la version qui lui est destinée.
Quelle différence entre SEO multilingue et SEO international ?
Le SEO multilingue vise plusieurs langues, le SEO international vise plusieurs pays. On peut viser plusieurs pays dans une seule langue : chez Zalando, je travaillais la France, la Belgique et la Suisse, toutes en français. La plupart des projets combinent les deux.
Qu’est-ce que la balise hreflang ?
C’est une indication donnée à Google sur la langue et le pays de chaque page, avec la liste de ses équivalents dans les autres langues. Elle évite d’afficher la version française à un internaute britannique. Les erreurs fréquentes : liens non réciproques, pages redirigées ou non indexables, codes de langue faux. Je les contrôle dans le cadre du SEO technique.
Traduire mon site suffit-il ?
Non. Une traduction mot à mot reprend vos mots, pas ceux que vos clients étrangers tapent dans Google. La traduction SEO part des mots-clés réellement recherchés dans chaque pays, puis adapte les pages : exemples, unités, livraison, arguments.
Faut-il un domaine par pays ?
Pas forcément. Les sous-répertoires (exemple.com/de/) partagent l’autorité du domaine et sont simples à gérer ; c’est le choix de ce site. Un domaine par pays envoie un signal plus fort mais demande plus d’efforts. Je vous aide à trancher selon vos marchés et votre organisation.
Faut-il refaire mon site pour le rendre multilingue ?
Pas toujours. WordPress, Shopify et PrestaShop savent gérer plusieurs langues. Si la structure doit changer, je la prépare comme une migration, pour ne pas perdre vos positions en France : refonte et migration SEO.
Consultant ou agence SEO international : que choisir ?
Une agence apporte des équipes par pays, utile pour de très gros volumes. Avec un consultant, vous avez un seul interlocuteur senior qui connaît tout votre projet. Je pilote moi-même le français, l’anglais, l’allemand et l’italien.
Combien coûte le SEO international ?
Le point de départ est l’audit SEO international : 890 €, plus 275 € par langue ou pays supplémentaire. Le projet international est ensuite chiffré sur devis après l’audit, selon le nombre de pays et de langues. Le suivi mensuel démarre à 275 € par mois.
Premier pas gratuit
Où en est votre site à l’étranger ?
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