Internationale SEO-checklist voor Frankrijk: 25 controles vóór je lancering

De meeste checklists voor internationale SEO zijn geschreven voor “een nieuwe markt”, welke dan ook. Ze herinneren je eraan hreflang toe te voegen en je titels te vertalen, en daar blijft het bij. Frankrijk heeft eigen zoekgewoontes, een eigen woordenschat en eigen verwachtingen van een betrouwbare website. Deze checklist bevat de 25 punten die ik controleer voordat een buitenlands bedrijf zijn Franse pagina’s lanceert. Wil je ze liever laten nakijken, dan volgt mijn SEO-audit voor Frankrijk dezelfde opbouw.

Waarom Frankrijk een eigen checklist nodig heeft

Google domineert het zoeken in Frankrijk nog sterker dan in Nederland: volgens StatCounter loopt ongeveer negen op de tien zoekopdrachten via Google. De regels van Google gelden dus. Wat verandert, is alles eromheen:

• Franse kopers zoeken niet met de woorden die een vertaler kiest. Het klassieke voorbeeld is “offerte”: een Franse klant typt “devis”, niet “offre”.
• Vertrouwenssignalen zijn anders. Franse bezoekers zoeken een pagina “mentions légales”, prijzen inclusief btw en een Frans telefoonnummer of adres.
• AI-assistenten tellen mee. Naast ChatGPT en Perplexity gebruiken Fransen Le Chat van het Franse Mistral AI.

1. Markt en zoekwoorden (5 controles)

1. Zoekwoordonderzoek in het Frans, vanaf nul. Vertrek van Franse zoekdata, niet van je Nederlandse lijst door een vertaaltool gehaald.
2. Elke commerciële pagina heeft één Franse hoofdzoekterm, gekozen op zoekintentie, niet op letterlijke betekenis.
3. De Franse zoekresultaten zijn bekeken. Staan er vooral vergelijkers of marktplaatsen bovenaan, dan scoort een productpagina alleen niet.
4. Je concurrenten in Frankrijk zijn in kaart gebracht, niet alleen je gebruikelijke internationale. Je sterkste Franse concurrent is misschien een bedrijf waar je nog nooit van hoorde.
5. Seizoenen gecontroleerd. De Franse uitverkoop (“les soldes”, in januari en in de zomer) en de stille augustusmaand bepalen wanneer content live moet.

2. Structuur, indexering en hreflang (6 controles)

6. URL-structuur bewust gekozen: een /fr/-map, een .fr-domein of een subdomein. Voor de meeste bedrijven is de map het eenvoudigst, omdat ze de autoriteit van je hoofddomein erft.
7. URL’s in het Frans. /fr/services/audit-seo/ leest beter en sluit beter aan op de zoekopdracht dan /fr/diensten/seo-audit/.
8. Hreflang op elke pagina met een Franse versie, in beide richtingen, met fr of fr-FR en een x-default. Mijn hreflang-gids voor Frankrijk legt elke regel uit.
9. Geen automatische doorverwijzing op IP of browsertaal. Googlebot crawlt vooral vanuit de Verenigde Staten; stuur je hem naar je Nederlandse versie, dan worden je Franse pagina’s misschien nooit geïndexeerd. Bied een taalkeuze aan.
10. Franse pagina’s in de XML-sitemap en ingediend in Google Search Console.
11. Canonical naar de Franse pagina zelf, nooit naar het Nederlandse origineel.

Precies deze opzet gebruik ik op deze website: Frans in de hoofdmap, Engels, Duits, Italiaans, Nederlands en Spaans in submappen, hreflang op elke pagina en x-default naar de Engelse versie.

3. Gelokaliseerde content (5 controles)

12. Titels en meta descriptions geschreven voor Franse zoekopdrachten, niet regel voor regel vertaald.
13. Content aangepast, niet alleen vertaald. Voorbeelden, referenties en eenheden moeten kloppen voor een Franse lezer.
14. “Vous” in B2B en in de meeste B2C-teksten. Tutoyeren (“tu”) is een bewuste merkkeuze, geen standaard. Dat is anders dan in Nederland, waar “je” de norm is.
15. Franse notatie: 1 290,00 € (komma voor decimalen, spatie voor het euroteken), datums als 6 novembre 2026 en een spatie vóór ; : ! en ?.
16. Calls-to-action die Fransen kennen: “Demander un devis”, “Prendre rendez-vous”, in plaats van een letterlijke vertaling van “Vraag een demo aan”.

4. Vertrouwen en regels (5 controles)

Deze punten gaan over hoe je site overkomt, en sommige hebben ook een juridische kant. Laat die kant nakijken door je adviseur; hieronder staat wat ik bekijk vanuit SEO en conversie.

17. Een pagina “mentions légales” die het bedrijf achter de site vermeldt. Franse bezoekers verwachten die in de footer.
18. Consumentencontent in het Frans. De Franse wet-Toubon verplicht het Frans voor de presentatie van producten en diensten aan consumenten in Frankrijk.
19. Een cookiebanner waarin weigeren even makkelijk is als accepteren, volgens de richtlijnen van de CNIL, de Franse privacytoezichthouder.
20. Prijzen inclusief btw voor consumenten, en verzendkosten zichtbaar vóór het afrekenen.
21. Lokale geruststelling: een Frans telefoonnummer of contactpersoon, bekende betaalmiddelen (de bankkaart, vaak “CB” genoemd) en levering aan afhaalpunten (“points relais”).

5. Autoriteit en AI-zoekmachines (4 controles)

22. Een plan voor Franse backlinks: vakmedia, brancheverenigingen, Franse partners en leveranciers. Links uit je Nederlandse netwerk versterken je domein, maar Franse links vertellen Google dat je in Frankrijk relevant bent. Zie ook linkbuilding in Frankrijk.
23. Vermeldingen op Franse sites die AI-assistenten lezen: vergelijkingsartikelen, gidsen, pers.
24. Je merk getest in Franse AI-assistenten: vraag ChatGPT, Perplexity en Le Chat in het Frans wie ze aanraden in jouw categorie, en noteer wie geciteerd wordt.
25. Meting per markt: een filter op de Franse pagina’s in Search Console en conversies apart gemeten voor Frankrijk.

In welke volgorde?

Je lost zelden 25 punten tegelijk op. Mijn gebruikelijke volgorde: eerst indexering en hreflang (controles 6 tot 11), want niets anders telt als de Franse pagina’s niet geïndexeerd zijn; daarna zoekwoorden en commerciële pagina’s (1 tot 4 en 12); dan de vertrouwenssignalen (17 tot 21), die vanaf dag één de conversie beïnvloeden; en tot slot links en AI-zichtbaarheid, die maanden vragen.

Veelgestelde vragen

Heb ik een .fr-domein nodig om in Frankrijk te scoren?

Nee. Een /fr/-map op een .nl- of .com-domein scoort goed in Frankrijk als de content in het Frans is en hreflang klopt. Een .fr-domein kan sommige Franse kopers geruststellen, maar begint zonder autoriteit en vraagt dus meer linkbuilding.

Mag ik machinevertaling gebruiken voor mijn Franse pagina’s?

Als eerste versie wel. Zo publiceren zelden. Machinevertaling houdt je zoekwoorden letterlijk, en letterlijke zoekwoorden zijn vaak niet de woorden die Franse klanten typen. Laat minstens titels, tussenkoppen en calls-to-action herschrijven door iemand die Frans spreekt en SEO kent.

Hoe lang duurt het voordat Franse pagina’s scoren?

Voor een site die al autoriteit heeft in de thuismarkt verschijnen de eerste Franse posities meestal binnen twee tot vier maanden op zoektermen met weinig concurrentie. Concurrerende zoektermen vragen meer tijd en Franse links.

Lees ook: SEO in Frankrijk: wat Nederlandse en Belgische bedrijven anders moeten doen · Hreflang voor Frankrijk