Former un salarié ou externaliser : comment organiser le SEO d’une PME

Quand le référencement devient un enjeu, une PME a trois options : tout confier à un prestataire, former quelqu’un en interne, ou combiner les deux. Faut-il internaliser le SEO ou l’externaliser ? Le bon choix dépend de vos ressources, de votre volume de contenus et du temps que vous pouvez y consacrer. Voici comment trancher. Si vous préférez déléguer, découvrez notre accompagnement SEO pour PME.

Trois organisations possibles

• Tout externaliser : un prestataire pilote la stratégie et exécute l’essentiel. Vous validez et fournissez les informations métier.
• Tout internaliser : une personne de votre équipe, formée, gère le référencement au quotidien.
• Le modèle hybride : un expert définit la stratégie et contrôle les résultats, une personne en interne exécute une partie des actions.

Ce qu’une personne formée peut prendre en charge

Avec une formation sérieuse et un peu de pratique, un salarié peut gérer :

• la rédaction et la mise en ligne des contenus ;
• l’animation de la fiche Google Business Profile et la réponse aux avis ;
• le suivi mensuel dans la Search Console ;
• l’optimisation des titres et des pages existantes ;
• les demandes de liens auprès des partenaires de l’entreprise.

Ces tâches représentent une grande partie du travail récurrent, et elles gagnent à être faites par quelqu’un qui connaît l’entreprise.

Ce qui reste difficile à internaliser

D’autres sujets demandent une expérience qu’une formation de quelques jours ne remplace pas : la stratégie de mots-clés et l’architecture du site, le diagnostic SEO technique, l’analyse de la concurrence, la gestion d’une refonte ou d’une baisse de trafic Google, et le recul nécessaire pour distinguer une fluctuation passagère d’un vrai problème.

Le comparatif

Bien choisir une formation SEO

Une formation utile se reconnaît à quelques critères : elle travaille sur votre propre site plutôt que sur des exemples génériques, elle est animée par un praticien qui fait du SEO au quotidien, et elle laisse du temps pour la pratique. Si vous souhaitez la faire financer par votre OPCO, vérifiez que l’organisme est certifié Qualiopi. Notre article sur la formation SEO à Saint-Nazaire détaille un programme type.

Le modèle hybride, souvent le plus efficace

Dans la plupart des PME, le meilleur équilibre consiste à confier à un expert la stratégie, la technique et un point régulier, et à garder en interne la production de contenus et l’animation locale. Vous réduisez le budget externe, vous développez une compétence dans l’équipe et vous gardez un regard expérimenté sur les décisions importantes. Notre article sur l’accompagnement SEO mensuel montre comment répartir les rôles.

Questions fréquentes

Combien de temps pour former un salarié au SEO ?

Quelques jours suffisent pour acquérir les bases. L’autonomie vient ensuite avec la pratique, sur plusieurs mois, idéalement avec un expert disponible pour répondre aux questions.

Faut-il recruter un responsable SEO ?

Rarement pour une PME. Un poste dédié se justifie surtout pour un site e-commerce important ou une entreprise dont le chiffre d’affaires dépend fortement de la recherche en ligne.

Peut-on être accompagné seulement ponctuellement ?

Oui. Un point trimestriel avec un expert, en complément du travail interne, permet de garder le cap sans payer un forfait mensuel complet.

À lire aussi : Formation SEO à Saint-Nazaire : à qui s’adresse-t-elle ? · Accompagnement SEO mensuel pour PME