Netlinking local : obtenir des liens quand on est artisan ou PME régionale

Pour un artisan ou une PME qui travaille dans sa région, les meilleurs liens ne s’achètent pas : ils viennent de l’écosystème local, des partenaires, des clients et de la presse. Le netlinking local demande surtout de la méthode et un peu de temps. Voici où trouver ces liens et comment les obtenir. Pour une stratégie complète, découvrez notre offre netlinking.

Pourquoi les liens locaux comptent

Google classe les résultats locaux selon trois critères : la pertinence, la distance et la notoriété. Les liens depuis des sites de votre région font partie des signaux de notoriété, au même titre que les avis. Un lien depuis le site d’un club de votre ville ou d’un fournisseur reconnu confirme à Google que votre entreprise est active et implantée localement. Et ces liens ont un autre avantage : ils amènent de vrais visiteurs.

Les 8 sources de liens locaux

1. Vos fournisseurs et fabricants : beaucoup ont une page « installateurs » ou « revendeurs » qui renvoie vers leurs partenaires.
2. Vos clients professionnels : une page « nos partenaires » ou un article sur un chantier commun.
3. Les associations et clubs que vous soutenez : le sponsoring s’accompagne souvent d’un lien sur leur site.
4. Les réseaux d’entreprises : chambre de commerce, chambre de métiers, clubs d’entreprises, fédérations professionnelles.
5. La presse locale : une ouverture, un recrutement, un chantier remarquable ou un anniversaire d’entreprise sont des sujets d’article.
6. Les collectivités et offices de tourisme, si votre activité s’y prête.
7. Les écoles et centres de formation avec lesquels vous travaillez : apprentissage, stages, interventions.
8. Les annuaires métiers et labels sérieux de votre profession.

Notre article sur le référencement en Vendée donne d’autres pistes adaptées au tissu local.

Comment demander un lien sans gêner

La plupart des partenaires acceptent volontiers, à condition de leur faciliter la tâche :

• donnez-leur une raison : un partenariat réel, un chantier commun, un soutien ;
• proposez un court texte de présentation prêt à publier ;
• indiquez la page vers laquelle le lien doit pointer, souvent votre page service la plus pertinente ;
• relancez une fois, poliment, puis passez à autre chose.

Les pratiques à éviter

• l’inscription dans des dizaines d’annuaires génériques sans lien avec votre métier ou votre région ;
• les échanges de liens systématiques avec des sites sans rapport ;
• les liens cachés en pied de page de sites que vous avez réalisés ou financés ;
• les articles achetés sur des sites « locaux » créés uniquement pour vendre des liens.

Un exemple concret

Prenons un menuisier installé aux Herbiers. En quelques mois, il peut obtenir un lien depuis la page installateurs de son fabricant de fenêtres, depuis le site du club de football qu’il sponsorise, depuis l’annuaire de la chambre de métiers, et un article dans la presse locale sur la rénovation d’un bâtiment ancien de la commune. Quatre liens, tous cohérents avec son métier et son territoire, qui pèsent plus qu’une centaine de liens achetés sans rapport.

Suivre ses liens

Le rapport « Liens » de la Google Search Console liste les sites qui pointent vers le vôtre. Consultez-le une fois par trimestre pour vérifier que les liens obtenus sont bien pris en compte. Pour une analyse plus complète, appliquez notre méthode d’audit de backlinks.

Questions fréquentes

Les annuaires locaux sont-ils utiles ?

Quelques annuaires sérieux, liés à votre métier ou à votre territoire, le sont. Les annuaires génériques inscrits en masse n’apportent presque rien et peuvent nuire à l’image de votre profil de liens.

Un lien en nofollow a-t-il un intérêt ?

Oui. Il transmet moins de popularité, mais il apporte des visiteurs, renforce la cohérence de votre présence locale et reste un signal pour les moteurs. Ne refusez pas un bon lien local pour une question d’attribut.

Combien de liens locaux faut-il ?

Il n’y a pas de seuil. Comparez-vous aux concurrents qui apparaissent dans le pack Google Maps de votre ville : quelques liens locaux de qualité suffisent souvent à faire la différence.

À lire aussi : Netlinking white hat pour PME · Netlinking : quel budget prévoir pour une PME ?